近日有媒体调查发现，多名网友投诉以“首月1元购买600万医疗保险”为噱头的保险产品，网友投保后发现，首月付1元，第二个月起却在不知情的情况下被第三方支付平台自动扣费285.99元，而且要连扣11个月，一年实际保费高达3145元。

为了吸引眼球，片面宣传1元和600万，只写首月，不提后续。所谓的“600万医疗保险”也不是得了重疾就能一次性获赔，而是有着非常严格的限制条件。保险公司的营销套路满满，甚至在广告投放中也“大做文章”：有人浏览广告误点链接被“自动投保”，有人扫共享单车二维码不幸“中招”，还有人用小程序投票时被投保……在没有明显告知提示、没有详述保险费用的情况下，让人稀里糊涂投保、把手机变成“自动扣费机”，这到底是保险销售还是欺骗误导？

在信息技术加持下，依靠一系列产品、服务创新，互联网保险的确提高了投保的便利性，一定程度上也唤醒了消费者的保险意识。但是一些保险公司为拓展市场，在产品设计、销售策略上愈发激进，尤其是互联网保险销售时只强调“短平快”的消费体验，而忽略保险产品信息披露和条款提示说明义务，甚至故意利用老年人信息不对称、认知能力弱的特点，在销售中虚假宣传、设置陷阱，这样的行为无异于饮鸩止渴。从消费者角度说，当消费者在网上投保后发现，所谓的“首月1元”没有想象中那么优惠，或赔付之时被拒保，就容易产生消费纠纷。从行业发展角度说，这也给保险业的形象和信誉造成不良影响。

2020年6月，银保监会印发《关于规范互联网保险销售行为可回溯管理的通知》，要求充分保障消费者的知情权、自主选择权和公平交易权。2020年12月，银保监会发布《互联网保险业务监管办法》，强化信息披露的要求，增加信息披露内容，保障消费者知情权。相关的监管办法也一再说明，销售中不能使用“首月1元”之类的片面之词，保险销售不允许弄虚作假。

互联网不是法外之地。今年上半年，银保监系统对于机构停业、限业或者对于违规责任人撤职、禁入行业的“顶格罚单”频频出现，释放出加强监管、违者严惩的强烈信号。保险公司如果玩套路、耍心眼，必将吃下苦果。

“首月1元”的营销套路难长久。保险公司与其挖空心思玩套路、打擦边球，不如在产品设计的规范严谨和投保理赔的简单便捷等方面多下功夫，踏踏实实提供好的产品和服务，赢得越来越多的消费者信任。