前不久，名为《祈》的水下舞蹈，以美轮美奂的舞姿、精美绝伦的光影，让“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”仿佛穿越千年、跃然眼前，成为了“出圈爆款”。

近年来，从故宫文创变身超级“网红”，到《中国诗词大会》等综艺节目的持续热播；从重大考古发现引发“全民围观”，到“打卡”博物馆成为热潮；从《哪吒之魔童降世》等“国风动漫”创下票房奇迹，再到这次“水下洛神”的“美到词穷”，优秀传统文化一次次以鲜活时尚的形式绽放光芒，令“国潮国风热”不断升级，屡上热搜，“圈粉”无数。

值得关注的是，今年6月1日至18日期间，国潮文创成交额同比增长220%，京东超500个国货品牌成交额同比增长超300%；6月1日开场前10分钟，非遗老字号成交额同比增长5倍……“6·18”期间，新国潮在消费市场一骑绝尘，抢占“C位”。百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》也显示，2011年至2021年，国潮关注度上涨了528%。国货的关注度更是在5年内从45%增长至75%，全面反超“洋货”。不得不说，以品牌为载体、文化为内涵，借助互联网电商的孵化，新国潮正在强势崛起，既推动经济发展，满足人们对时尚的追求，又让传统文化再结硕果。

“国潮国风”缘何能够成为“流量密码”？无疑其找准了传统文化和现代表达的契合点，通过创新，激活人们特别是年轻一代心灵深处的“文化密码”，进而引发了强烈情感共鸣。以“水下洛神”舞蹈为例，编导用精巧的构思重现曹植名篇《洛神赋》，工作人员在水下泡了26个小时、一天出水入水200次，而也正是因为创意的出彩、样式的多彩、科技的添彩，才让泛黄的故纸堆里、博物馆展示柜中沉淀的历史记忆，转译为可感可知的时代风采，收获更多人的热爱。再比如，脱胎于故宫馆藏的首饰、口红、杯子、书签、壶、盘等文创产品，颇受消费者喜爱。不得不说，传统文化从来都不缺少优质内容，缺少的首先是一双善于发现的眼睛，以及一个让它们融入今人心灵的奇思妙想。

当然，“国潮国风”在创新的同时，也要守得住传统、留得住初心。眼下，国潮国风产品走红市场，还在于国人的民族自豪感和文化自信心不断增强，年轻一代对于中华民族悠久的历史和光辉灿烂的传统文化的兴趣与日俱增。因此，现象越是火热，越需要冷静理性的思考，只有打通经典文化的深厚内涵与时代精神及生活气息的“任督二脉”，有创新有坚守，才能创造出持续“红”的作品和产品。