“剧本杀”热潮之下需冷静

■ 韩小乔

版次:11  2021年05月24日

近日,关于“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”的话题冲上新浪微博热搜。据闲置平台数据显示,4月平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品数量较上月增长110%,引发热议。

剧本杀是一种真人扮演的游戏,玩家通过分饰剧本中的角色,大家围绕剧情展开推理、还原人物关系,互动交流、探讨、交换线索,共同揭开这个秘密或发现“凶手”。近年来,剧本杀游戏凭借引人入胜的剧本、“社交+沉浸”式的游戏体验,吸引越来越多年轻人,也成为年轻人创业的热门项目。艾媒咨询推测,剧本杀行业市场规模将持续壮大,预计2021年中国剧本杀行业市场规模有望达到170.2亿元。在二线城市,一个剧本杀店的前期装修、人工、剧本采购等成本基本在20-30万元,理想状态下,半年到一年即可回本。巨大的市场、低成本入行门槛,让一些年轻创业者误以为砸钱投资、快速培训就能走上致富之路。

入局者众、出局者也多,剧本杀热闹的背后暗藏危机。一方面,经历野蛮生长,行业竞争日益激烈,线下门店趋于饱和,客流量逐渐被分散,从业者经营压力增大。另一方面,剧本杀属于低频次场景消费、高客单价,一些门店的剧本和服务质量跟不上消费者需求,难有回头客。二线城市剧本杀线下门店客单价通常在60-120元,实景体验店甚至高达几百块。有网友吐槽:“主要是价格不合理,本身那些剧本、道具制作成本价也不高,大部分店只是提供一个场地。”

一场剧本杀体验的好坏,剧本起到重要作用。市场上的剧本不仅存在打暴力色情擦边球的内容,抄袭、盗版事件也频频发生。购买一个盗版剧本,价格不到正版的一半,甚至在网上,10块钱就能买到正版剧本的压缩包。盗版猖獗,伤害了剧本创作市场,进而言之,更令一些高价购买正版剧本的店家面临经营困境。缺乏相关法律规范和有效监管,从业者维权困难,剧本原创空间被挤压,市场上劣币驱逐良币,行业发展受阻。

剧本杀热潮之下需冷静。种种迹象表明,剧本杀市场已不是盲目跟风就会收益的“香饽饽”。如何打破现有困局、明确自身特色、提升服务质量、提高消费者体验,是当下想入局者必须思考的问题。只有摒弃赚快钱、捞一笔的观念,认清风险,谨慎投资,脚踏实地深耕行业,才不会沦为靠二手平台“转卖回本”的下场。未来,可以通过革新游戏玩法,引入VR、AR等先进技术,提高内容线下服务实景化程度,延伸剧本杀产业链。对相关部门来说,应完善法律法规,加强内容版权保护,引导建立更加专业化人才队伍,营造规范有序公平竞争市场环境,为创业者保驾护航,以促进行业健康发展。