发展特色小镇应打好“文化牌”

梅 麟

版次:05  2021年04月22日

近年来,特色小镇建设在助力脱贫攻坚、促进乡村振兴等方面起到积极作用,但必须承认,部分地区存在盲目上马特色小镇项目现象。项目启动时投资方“一哄而上”,项目落地后却门可罗雀无人问津。究其原因,除了建设准入门槛过低、项目规划方案不够成熟、基础设施配套不健全等因素影响外,还由于小镇风格千篇一律,缺乏文化底蕴,自然难以吸引客源。

推动特色小镇项目健康发展,必须打好属于自己的“文化牌”。许多地区乍一看特点不明显,但若是仔细研究当地风土人情,自能品味其中妙处。所以在特色小镇项目规划阶段,相关人员就应做好调研工作。深入乡间地头进行取材,积极与当地民众交流,搜集奇闻趣事,挖掘当地文化中蕴含的闪光点。“做好功课再开工”,这样的小镇建成后,自然有理由让游客乐意为独一无二的“特色文化”买单。此外,与某些地方大搞中西结合、甚至推出仿照西方建筑风格的“德国小镇”相比,拥有本地文化基因的特色小镇更容易提升当地民众参与建设热情,催生传播家乡文化自豪感,激活当地发展内生动力。

打好“文化牌”,有利于特色小镇提升自我造血能力。从拉动地方经济、促进乡村振兴角度出发,特色小镇不应成为“赔钱买卖”,需要不断探索更丰富的盈利模式。可运用文创IP思维,将文化要素融入到土特产、纪念品等商品中,利用电商平台、直播带货等形式开展宣传活动,让公众将特色小镇“买回家”,提高小镇文化附加价值。还可强化与文化行业联动,如邀请影视剧组前往特色小镇进行作品拍摄、由明星为小镇代言等,吸引更多文化爱好者前往小镇观光打卡,助推特色小镇拓展盈利链条,带动周边就业,为乡村振兴提供源源不断的动力。

让“文化牌”发挥更大价值,还要不断适应时代特点和观念变化。例如,安徽一所小镇对传统徽派元素进行加工,使之既突出徽派美学特点,又符合现代人口味。同在安徽的另一所小镇则主打戏曲文化,游客在此可享受“诗意漫生活,戏曲达沃斯”体验。这些案例表明,特色小镇的成功既要传承特色文化,也要进行创造性转化、创新性发展。无论市场环境发生何种变化,特色小镇依靠文化底蕴都将拥有竞争优势。