“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”是新时代党的宣传思想工作的五大使命任务。其中，“举旗帜”既是党的宣传思想工作的首要使命任务，也是推进社会主义文化强国建设的首要使命任务。增强“举旗帜”的实效性，从宣传思想工作主体角度看，要把握好三个问题。

精准把握对象。宣传思想工作是做人的工作，解决好了“对谁宣传”的问题，就能更好地量体裁衣、分类施策、分层施教。要更加重视基层群众，用人民群众喜闻乐见的方式开展理论普及；要更加重视新兴行业人员，引导他们认同党的主张；要更加重视网民群体，扩大主流舆论在网上覆盖面和影响力。宣传思想工作不能用一个模式服务不同类型的受众，不能大水漫灌，只有适应对象化、差异化、分众化的特点，才能把“举旗帜”讲清楚、讲明白，让党员群众听得懂、能领会、可落实。

深入讲透理论。举旗帜就是要高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜。对于马克思主义、中国特色社会主义，既可以从政治的角度讲，以政治讲政治；也可以从学术的角度讲，以学术讲政治。如果我们把对马克思主义、中国特色社会主义问题的研究，由政治话语转化为学术话语，进而从学理上加以深入探讨，将有助于从外延上拓展对马克思主义、中国特色社会主义问题研究的学术学理空间，有利于从根本上深刻把握马克思主义、中国特色社会主义问题的本源本真意义。

推进理论创新。党的创新理论既依赖哲学社会科学知识体系建设，又引领哲学社会科学知识体系建设。我们要聆听时代的声音，回应时代的呼唤，以我们正在做的事情为中心，从中国实践、中国经验中挖掘新材料、发现新问题、提出新观点，不断推动理论创新。

（作者系中共安徽省委党校〔安徽行政学院〕马克思主义学院院长、教授）